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Webサイト制作

1年で30サイトを運営してみて感じた2020年のSEO

1年で30サイトを運営してみて感じた2020年のSEOについてまとめてみました。コンテンツ面、技術面、SEOの効き方に分けて考察します。

公開日: 2020.4.27

目次

コンテンツ

テキスト重視は相変わらずだが「ただ長いは効果なし」

「SEOはテキスト命！」というのはここ5年くらいの傾向ですが、「長ければ長い程よい」というのはここ数年で効果が下がっている気がします。

Googleの精度が上がっているため、

  • ただ長い文章 -> いろんな要素盛りだくさん -> キーワードカニバリゼーション
  • ただ長い文章 -> キーワードたくさん -> 狙ったキーワードに標的が定まらない

ということが起こっているのかもしれません。

あと、ただ長いだけのアフィリエイトページが大量に出てきたのも要因かも。

商品データ系は結構厳しいかも

商品データ主体のサイトが全てダメという訳ではありませんが、通販系のデータが主体のサイトは「コンテンツ（商品自体）」結構厳しい気がします。自分が関係しているサイトでも、通販系のいわゆる「商品データ主体」のサイトは、軒並みSEOが落ちています。

検索結果でみていても、

  • どんなキーワードでも「価格コム最強」状態がかなり減った
  • データ型だと本家 or 権威が高いサイトで独占
  • データ系サイトで、中小サイトが極端に減った

となっていて、中小規模のサイトで戦うのは結構厳しい状況です。

とはいえ、中規模くらいのサイトだと、商品データ系で上位に食い込んでいるケースもあるので、やり方次第なところはあると思います。

本当の独自コンテンツがほとんどない

ネット企業から個人ブロガー、最近は雑誌社までネット記事に進出しているので、完全独自コンテンツというのは探すのはかなり難しいです。前のように、「SEOの上位30位までを調査して、中身を整形してリライトして記事にすればSEO上位」なんてのかなり難しいでしょう。

日本語で検索してある程度の記事が出てくるキーワードは、

  • 相当な穴場
  • 権威の高いサイトからリンクが貼れる

ということ以外、SEOで上位を取るのは難しそうです。

技術系

AMPはSEOにも効果が大きそう

最近はどの案件でも「AMPに対応することも含めてパッケージ」にして受けることが多いのですが、AMP化したサイトの方がアクセスは良い気がします。

  • SEOのランキング的には優遇されている気はしない
  • AMPにすることで結果的に表示が簡素化・高速化しているからか？

という感じです。

SPAサイトは解釈はしてくれるがインデックスが異常に少なくなる可能性あり

SPAだけでSSR(サーバーサイドレンダリング)を実施しないサイトで、

  • 40万インデックス -> 1.5万インデックスまで下落

というサイトがありました。

データ主体のサイトだったのですが、PHPで動的にレンダリングしていた時に比べて明らかにクロール数も下がって、インデックスも下がっています。

一方で、SPA + 静的AMPページを用意したサイトではインデックス率は90%くらいで、SEOも右肩上がりで上がっています。

WorPressでも静的サイトジェネレータでもSEOの強さは変わらない

WordPressはSEO対策ができているから最強という声が聞こえますが、静的サイトジェネレータでも基本の設定をしっかりとしておけば、少なくともWordPressよりも弱いという感じはしていません。

WordPressよりも高速表示できる分、静的サイトジェネレータの方がSEO的には評価が高そうな気がします。

URLの変更は結構シビア

一昔前は、URLの構造をちょっと変えても、良きように解釈してくれてたのが、最近は

  • URL変更 -> 301リダイレクトしないと別ものとして使う
  • ただし、元URLの評価は残ってるから、リダイレクトすれば復活

という処理になっている気がします。

適当にURL構造変更してリダイレクトを忘れたサイトが一気にPV激減して、301リダイレクトで元どおりに復活ものがありました。

SEOの効き方について

前のように「すぐ上がる」は少ない = 権威性の比重が大きそう

ドメインを新規取得したばかりのサイトで顕著で、最初の半年くらいのSEOの効き方がここ数年で大幅に悪化した気がします。

  • 以前 -> 新規ドメインサイトでも2週間くらいで上位取れた
  • 2020年現在 -> 新規ドメインサイトだと半年くらいかかる

という感じがします。

しっかりと、キーワード戦略を決めて、長期的なビジョンでサイトを育てないと、先5年も生きられない気がします。

新規ドメインは完全放置でも中身次第でSEOが自然に上がる

逆に、

  • 新規ドメイン取得
  • サイトに10本くらい独自記事を投入
  • 1年くらい放置
  • 気づいたら月間3000PVくらいのサイトに勝手に成長してた

というケースもありました。

正味3日くらいの作業だったので、逆にSEO効率は異常に高いのですが、「狙ってあげる」というのは権威性がないと厳しそうです。

殴り書きですが、2020年のSEOをまとめてみました。

個人的に感じるのは「権威性の重要度」で、権威性の高いサイトを複数サイト持っていないと、この先数年ですらSEOで効果を出すのは難しい気がします。